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为500万户高净值家庭打造的高端电器MALL来了!

2021-05-06 来源:上海家电网 编辑:chensiwen

  不管是家居还是家电,围绕“家”做文章,是两大行业共同的发展趋势。而针对家庭消费市场,高净值家庭显然比普通家庭拥有更大的可挖掘空间,更高的营销价值。从产业发展的角度来说,高净值家庭的需求更加个性和充满挑战,更能推动尖端科技在产业内的应用和发展,引领行业的未来发展方向。

  高净值家庭的营销价值人所共知,那么,中国高净值家庭的数量到底有多大?上海家电网从胡润研究院发布的《2020胡润财富报告》中了解到,中国600万资产家庭数量已经突破500万户,千万资产家庭达202万户,亿万资产家庭达13万户。

  500万户高净值家庭的背后,是一个巨大的高端家电消费市场。60、70后存在着第三次装修的消费升级需求,80后存在着二次装修的消费升级需求,90后、95后存在着个性化消费的需求。需求日益迫切,但问题也同时存在:一是部分国际顶级家电产品尚未引入国内市场,消费者个性化的、升级的需求没有得到有效满足,二是许多人不知道在哪里可以买高端电器。

  另一方面,供给端也正在寻找销售的出口。线下渠道长期的价格战让品牌商精疲力尽,线上流量红利也到了一个瓶颈期,各大品牌商都在寻找新的突破口。需求端和供给端的双向障碍,给了红星美凯龙重新出发的机会。

  5月1日,红星美凯龙全球家居1号店智能电器生活馆在上海开业,这也意味着,红星美凯龙正式进入高端电器领域。红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”一期经营面积达16000平方米,汇集了卡萨帝、西门子、方太、老板、AO史密斯等60余家高端电器品牌,其中2/3为国际品牌,是目前国内家居行业经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆之一。

  按照红星美凯龙的计划,2021年,红星美凯龙将在全国30个省会城市建设落地30家“智能电器生活馆”。明年,入驻所有地级市以上的城市,并在2023年做到全国覆盖,实现从1到ALL的跨越。

  “人、货、场”,企业经营中的三要素,在这里得到了完美的整合统一。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,“红星美凯龙原本就定位高端,满足中国的高端群体对家居、家装的需求。所以,我们具有服务这些消费者的天然优势。现在只不过又完善了他们购买高端电器的需求。我们不是在红星美凯龙这个屋子边上再盖一个屋子,而是在原有基础上再加一层。”

图:红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

  知名人文财经观察家、中国商业文明研究中心联席主任秦朔则把红星美凯龙的智能电器生活馆比喻为“永不落幕的电器进博会和AWE(中国家电及消费电子博览会)”。红星美凯龙的智能电器生活馆打开了中国高净值家庭的消费认知,未来的市场空间将会无限广阔。

  上海家电网认为,从价格厮杀到消费升级,再到价值创新,中国家电产业即将迎来新的发展阶段。在这个过程中,以红星美凯龙等为代表的企业,拥有全球视野,为中国消费者甄选全球精品,为品牌商打造一个同台竞技的机会,这不仅是推动实现从零售端到制造端全面升级的有益尝试,更是推动国内国际双循环相互促进的切实举措。

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