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新风空调

空调市场:结构改善初显,新风空调大热

2021-04-20 来源:奥维云网 编辑:shreen

看总量

  从一季度空调大盘来看,在去年疫情限制的低基数基础上,空调作为安装类电器,迎来强势反弹。其中线下反弹明显强于线上,线上结构改善,额增幅远高于量增幅。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020Q1季度,中国家用空调零售市场零售量789万台,同比上涨65.2%,零售额258亿,同比上涨87.8%。分渠道来看,线上市场零售量370万台,同比增长47.4%,零售额108亿元同比增长78.2%。线下市场零售量419万台,同比增长84.5%,零售额150亿,同比增长95.4%。

  看能效:新能效自去年7月开始强制推行后,牵引着市场开始快速转换清库,截止2020Q1,挂机老能效销售占比已降至20%以下,柜机已降至30%以下。新一级能效产品在柜挂机中均有较好的接受度,整体占比均超过50%。据奥维云网(AVC)监测数据显示,挂机方面,线上新一级能效产品占比53%,线下新一级能效产品占比55%。柜机方面,线上新一级能效占比54%,线下新一级能效占比66%。

  看结构

  在原材料上涨以及库存能力限制的背景下,空调市场绝大多数玩家均以结构性升级为Q1重点的推进方向,这也带来整个市场结构非常明显的改善。据奥维云网(AVC)监测数据显示,挂机方面,2020Q1线上2900-3199,线下3500-3999腰部市场均有明显的扩容提升。柜机方面,3匹产品结构改善最为显著,线上7000-8999段,线下11000+均有非常显著的结构性改善结果。

  看新风

  新风空调自2020年以来便成为行业热门话题,加上3,4月份北方沙尘天气频发,对于空气净化的需求又再一次涌现。新风空调在2021季度进一步加速渗透,据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上新风产品零售额占比即将突破1%,线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市,新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

  对于新风空调未来发展基本预判有五点

  新风空调判断1:新风将成为未来空调的标配,且价格有短期急速下行的空间可能性

  新风空调判断2:新风空调或能成为拉动北方空调强势反弹的王牌,并在一线市场加速扩张

  新风空调判断3:新风空调和传统新风机短期难以形成强对抗关系,大换气量和高效换气将成为拉开新风玩家差距的两大技术核心

  新风空调判断4:新风和净化将进一步融合,具备横向打通多产业能力的品牌将会在新风赛道中一骑绝尘

  新风空调判断5:未来新风产品购买者中换新需求比例会持续提升,这将引领新风产品”不需二次打孔”技术上有进一步发展


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