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疫情之下,如何看待移动空调的市场增长机遇?

2020-04-10 来源:《电器》杂志 编辑:chensiwen 阅读量:673

  疫情爆发以来,经济寒冬、增长放缓、生存困境等难题一时间成了社会各界普遍面临的重大难题。对于具有明显终端安装属性的空调行业来说,更是如此。

  一方面,由于防护隔离、交通管制,空调产品的上门安装环节难以完成,另一方面,“中央空调有一定交叉感染风险”的说法让公众对其避而远之。多重阻碍和打击之下,空调企业整体产销下滑在所难免。

  但是,危机中也往往蕴含着潜在的发展机遇。比如疫情加强了人们对呼吸健康和日常防护的重视,家电的健康功能再次上位,得到市场的追捧和青睐。同时,面对安装条件、使用场景等外在环境的限制,近几年在国内发展较为缓慢的移动空调也被推上风口,成为空调行业在困境中破局的重要突破点。

  作为国内空调市场的“小宗”,移动空调具有灵活、便捷、小巧、时尚、免安装的差异化优势,它可以根据用户需要轻松适应多元场景,克服传统空调位置受限、无法移动的弊端,也减少了打孔安装、维护环节,让整个使用过程更加简易方便。除此之外,它还具有独立的除湿功能,以应对潮湿气候下的特殊需要。但受国内传统居住模式和生活习惯的影响,它还未曾像柜式和壁挂式空调那样有过大规模增长。

  随着复工复产进程的推进和气温的普遍回升,空调的使用需求将持续大幅增加,而中央空调使用受限、传统空调安装困难等现实问题无疑为移动空调提供了很好的发展空间,让这个小巧的空调“新秀”在特殊时期展露头脚。

  实际上,抛开疫情的影响,移动空调本身的增长潜力也值得期待。一来随着人们住房结构的改善和消费理念升级,对暖通电器的需求趋于精细化,传统空调无法全部满足。类似于厨房和租赁房这样不便打孔安装的场所,移动空调恰好完美契合消费者快速降温、随时随心的生活需求。着眼于商业应用领域,小型会所、小型超市、街边店铺等不便于安装挂机的场所,移动空调也是绝佳选择。从某种程度上来讲,移动空调凭借在空调领域的独特性,可以在一般空调触及不到的地方满足人们对品质生活的需求。

  从行业发展角度来讲,移动空调的兴起也是空调行业突破发展瓶颈、寻找新的经济增长点的需要。国内空调市场经过几十年的发展已趋于成熟和稳定,尤其是经过2017年的爆发式增长之后,家用和商用空调的规模化发展疲态渐显,空调企业只有不断创新,发掘和满足消费者新增的多样化需求,不断拓宽业务范围,才能始终在市场上保持生命力和竞争力。

  面对发展机遇,如何抢占先机也是企业应该思考的问题。近几年,龙头企业积极布局,向移动空调领域精准发力,以弥补国内市场的空缺,满足消费者逐步升级的消费需求。中小企业也纷纷加入,希望能在这片巨大的潜在市场上分一杯羹。

  相比于中小企业,龙头品牌长期积累的空调技术基础和质量管控能力使其产品的研发和生产更具代表性。以格力电器为例,它的移动空调产品搭载了自主研发的高效定频压缩机,不仅可以快速启动,可靠运行,而且还能保证风量充足,满足消费者宽域、多角度的送风需要。大品牌下场,为移动空调的发展注入了更多的可能性,也让原本滞后的国内市场更好地释放活力。

  疫情给了公众时间来思考何为理想健康的生活方式,也给了企业空间去总结和反思未来的发展路径和方向。作为国民现代生活和生产领域必不可少的空调行业,虽然短暂遇冷,但也会凭借对消费者需求的真切洞察和对产品的升级创新不断迎来新的发展“春天”。


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