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罗胖直播首秀,4900万人围观,成交额1.7亿,A股却不给面?

2020-04-03 来源:腾讯网 编辑:chensiwen 阅读量:3163

  昨晚看了罗胖的直播首秀,很多人说,“有点失望”。

  昨晚8点整,罗永浩的直播首秀(单口相声)如期开播。小米巨能写中性笔半分钟售罄,奈雪的茶一分钟抢光,随后,信良记的小龙虾、石头扫地机器人、洽洽坚果套装……首次直播,老罗带的货可谓五花八门,但几乎都是很快抢光。

  有意思的是,在直播小米手机时,网友的弹幕明显热闹了许多,很多人都在刷“锤子!”、“我的情怀呢?”

  根据抖音数据,罗胖直播首秀持续3小时,观看人数近4900万人,累计成交额1.7亿,订单量86.2万。这个成绩,也创下了抖音目前的带货纪录。

  虽然创了纪录,但是,这仍然不算一场成功的直播。  

微信图片_20200403084018

  纵观罗胖首秀,虽然货卖了不少,但是槽点颇多,遇到感兴趣的话题会说个没完,介绍冷冻技术时,网友就弹幕吐槽“跑题了”、“节奏不行”、“别说了,快上菜”;很多人调侃说,“本来是抱着看相声的心态,但最终昏昏欲睡。”

  看了罗胖的直播首秀,第一次让人见识到,有一种直播叫“磕磕巴巴念PPT”;更有一种购物平台推荐标签叫“低过老罗”。

  众所周知,“低价”是直播的核心竞争力,李佳琦、薇娅等皆如此。但是,昨晚罗胖直播的多款产品,在其它电商平台上都能找到更加优惠的价格,如小米手机、Yeelight台灯、伊利安慕希等,其推荐标签都有统一的四个大字——“低过老罗”。

  此前,罗胖反复表示“直播基本不赚网友的钱。”原来,老罗赚的是智商税?

  实际上,在开播之前,罗胖通过卖坑位,就进账了至少1200万。看来,罗胖赚的是诸多品牌的钱。对此,网友纷纷调侃:“早知道直播这么赚钱,还做个锤子手机”。

  不过,虽然诸多品牌交钱买了罗胖的“直播首秀”,但罗胖的“直播首秀”却频频翻车。

  推销小米手机,表示自己最喜欢的功能是小米10 Pro可以逆向充电,然后掏出了 iPhone XR 做演示;推销飞利浦智能门锁,助手朱萧木把指纹识别器说成了指纹采集器;推销钟薛高冰棍儿,更是连官方的宣传文案都没念明白,引来弹幕纷纷吐槽……

  说真的,确定直播首秀的时间后,罗胖造势造了半个月,直播的品牌肯定早就谈妥了。但罗胖却对品牌基本信息频频出错,就像小学生第一次念古文,这都是什么神操作?

  罗胖的直播首秀,的确没有那么体面。

  当然,最不体面的,是推销极米投影仪,罗胖直接说成了“坚果投影仪”,你都离开锤子多久了,还想念坚果呐?为此,罗胖当场道歉并号称要“退场休息”,而当时,极米董事长就在旁边,满屏两个大字——“尴尬”。

  用李佳琦的话来说——“我的妈呀!”  

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  罗胖的直播首秀,流量确实高,粉丝也买账,货也卖了不少,但直播中频繁出错,究竟是紧张,还是之前太自信以至于没多准备?

  实际上,罗胖确实没太把直播当回事,直播刚开始其就表示:“这要比发布会简单得多,也没那么正式。”但是,直播真是“简单”吗?别的不说,“一哥”李佳琦就不会说这样的大话。

  对比“一哥”李佳琦,罗胖的差距很明显。直播首秀显示了罗胖对新业务的不熟练,没有带货的节奏感和专业性,与用户互动一般,更没能营造出热血沸腾的感觉。李佳琦的直播中,一句“oh my god”或“买它”,粉丝就集体尖叫剁手下单;反观老罗,等着听相声的早已离去,剩下的人昏昏欲睡……

  看来,老罗离成为一个“基本功过关”的带货主播还有很长一段路要走。

  当然,作为A股股民,最关心的话题无疑是:罗胖直播,代言了哪些上市公司?有没有机会?

  电商直播,不仅是去年以来的大风口,也是A股上的大热点之一。李佳琦一旦和哪家上市公司传“绯闻”,股价往往都能拉涨停。罗胖扬言要做“一哥”,在A股又有多大的能量呢?

  昨天中午,一张“罗胖首播带货商品图”曝光,合作的品牌方除了小米,还包括科大讯飞、石头科技等20多家。 

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  结合上图与昨晚的直播情况,笔者整理出了一份名单,名曰“罗胖直播概念股”。截止中午,其表现如下:

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  很明显,对于罗胖的直播首秀,A股不怎么给面。对比李佳琦动辄连续涨停和星期六逆天的走势,罗胖在A股的号召力却很一般,与其在网上的人气也相差甚远。

  不过,星期六去年成妖,有多重因素助力。去年星期六炒作时,A股人气正旺,此乃“天时”;游资持续接力,此为“地利”;加上李佳琦的明星效应(人和),星期六方能一战成妖。而现在,市场人气正处于低谷,游资纷纷偃旗息鼓;空有罗胖吆喝,如之奈何?

  距离“一哥”李佳琦,罗胖还有很大的差距;距离李佳琦在A股的号召力,罗胖也前路尚远……

  电影《大话西游》结尾,至尊宝向命运妥协、收敛锋芒,踏上艰难的取经之路。

  昨夜,罗永浩刮掉胡子、放下傲慢,走上了直播之路。他努力“卖艺”的样子,有点狼狈,却又令人尊敬……


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