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直播带货有规矩才能走得更远

  直播电商正成为网络经济发展的新风向。据商务部大数据监测显示,今年一季度全国电商直播超过400万场。不过火爆的直播带货背后,却是泥沙俱下——虚假宣传、售后服务差、刷粉丝数据等已屡见不鲜。  有规矩方可成方圆。浙江制定了全国首个直播电商服务规范标准,并..
chensiwen 2020-07-12

野蛮生长的直播带货 下一步该向何方?

  最近,与直播带货相关的新闻频频上热搜,杭州市余杭区发布“直播电商政策”,其中规定以后电商主播可以通过联席认定,按最高B类人才享受相关政策。随后上海市崇明区人社局发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦作为特殊人才落户上海崇明区。人社..
chensiwen 2020-07-07

赔本赚吆喝?直播带货热究竟肥了谁的腰包

  一场直播上千万人围观,100万套面膜瞬间抢光,2小时带货2亿多元……2020年,“直播带货”无疑是营销圈的年度热词。  然而,在直播带货销售神话频频上演的商业奇观背后,流量注水、销量造假、退货率居高不下等争议话题层出不穷。  喧嚣声中,直播带货喂饱了谁?又..
shreen 2020-07-03

直播带货有规矩,行业乱象该改改了

  “直播带货”是目前当仁不让的风口,但野蛮生长、迅速扩张之下,行业也面临良莠不齐、缺乏监管而带来的诸多乱象。近日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)。作为国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范,将从今天起正式施行,直播..
shreen 2020-07-02

直播带货”助力中国经济复苏

  “万物可直播,人人齐带货”。新冠肺炎疫情发生以来,“直播带货”成为中国独特的消费盛景,也成为外媒争相关注的热点。  “从草根到网红,从田间地头到高楼大厦,几乎任何一个地方都可能瞬间变为直播间。”近日,日本NHK的报道对中国直播带货充满惊叹,“一个支..
shreen 2020-06-29

家电公司纷纷加入直播大军 线下渠道与门店怎么办?

随着“618大促”落下帷幕,家电行业借助线上渠道,特别是直播带货,似乎吹起了复苏的春风。  京东家电数据显示,整个“618”期间,空调累计成交额同比去年翻倍;冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%;京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店铺有10家,成交金额..
shreen 2020-06-24

热闹“总裁直播”难融彩电市场坚冰,厂商更看重带品牌

  从幕后走向台前,走进直播间、走到镜头前正成为总裁们的共同选择。2020年直播带货的火燃遍各个行业,由一种电商形式升级为备受瞩目的热门风口,而“总裁直播”则正成为这场“全民狂欢”中最具特色的现象,见证并助推其进一步走向“沸点”。  6.18期间,TCL实业控..
shreen 2020-06-24

直播带货叠加6·18,家电行业二季度业绩有救了?

“市场依然存在,只是你的方式需要改变,要让消费者跟你的距离更近”。6月18日,尝到直播带货甜头的董明珠 再次走进直播间,与数位嘉宾体验格力全屋家电。当天董明珠的直播换来了102.7亿元的销售额。  这是董明珠第5次为格力直播带货。事实上,家电领域“玩”直播的不..
shreen 2020-06-22

618苏宁易购老板电器老总联手直播 娱乐、比赛、购物不耽误

  正逢618,各大电商巨头纷纷加入直播大战。6月18日当天,上海苏宁易购与北京苏宁易购,开启了一场前所未有的“直播带货battle”。  当晚直播共计2小时,上海苏宁累计吸引近6000万人次观看。上海苏宁直播间中,食品类商品更是表现抢眼,来伊份吃鸡吖零食大礼包、佳..
chensiwen 2020-06-19

总裁直播带货的新高度: 美的选择回归消费者初心

因疫情影响,消费者足不出户推动了“宅经济”发展,众多品牌、商家纷纷转战线上,寻找逆势之中新的增长点,「总裁直播带货」更是成为品牌突围的一大利器。大势裹挟下,如何在同质化的总裁直播中做出差异化,吸引更多参与,达成更多销售,美的「616BOSS直播」以「回归消费..
shreen 2020-06-16

家电线上销售占比首超50% 直播带货下小家电“开挂式”增长

随着流量红利期的结束,家电线上市场的增速逐渐下降。然而突如其来的疫情在重创线下渠道的同时,又一次重塑了人们的消费习惯,让线上市场再次提速。  近日,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,我..
shreen 2020-05-26

看过直播卖货,你见过老板上阵变主播吗?在苏宁直播间见识了

  “这款洗衣机的‘微蒸汽空气洗’,是用微蒸汽分子“蒸”衣服,能把温度控制到56-85摄氏度,能杀菌还不伤衣服……”2月28日下午,在苏宁浦东第一店,上海苏宁易购总经理徐海澜摇身变主播,正忙着给线上顾客“直播带货”。  受疫情影响,上海的很多实体店、..
chensiwen 2020-02-28

苏宁店内全员直播带货

  受疫情影响,快递运输速度比往常变得缓慢许多,零售电商企业销售下滑。同样,由于人们宅在家中不出门,实体店的销售打不开。零售业现阶段的“短板”也被暴露出来,该如何在这次战“疫”中实现破局?  在这场疫情中,苏宁所表现出来地强劲的生命力,值得深思。  “无人店”里,营业员却忙得..
shreen 2020-02-18

“全民社交”催变网络零售

  “种草”、拼购、直播带货、社交电商……这些词语已经成为网络购物中的热门概念。在其背后,“全民社交”正催动网络零售从模式、场景到理念的深刻变革。  2019年的“双11”,逾10万户淘宝商家开通直播,“直播一姐”薇娅和“口红一哥”李佳琦的引导交易额分别超过27亿元和10亿元,着实让..
chensiwen 2020-01-16

打造全新“剁手”方式 直播带货更需“祛火”升级

从农货直播助推扶贫,到公益直播带动爱心,再到法院直播法拍创新纪录,直播业态全面爆发,成为新的流量入口。然而火热的背后,电商的新老问题在直播行业不断出现。从“野蛮生长”到“补缺自省”,部分直播电商需要在“祛火”和“纠偏”中谋求新的发展。  直播带货成为..
shreen 2020-01-15

暴跌90%!昔日200亿电商巨头倒下:遭570万用户抛弃 巨亏15亿

网红直播卖货,正在迎来无数的掘金者,有人却倒在了风口之上。  2019年,电商行业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1小时03分,淘宝直播的成交额便超过去年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦、薇娅为代表的头部主播直播间观看人数在36..
chensiwen 2020-01-07

京东物流今年IPO?后快递时代的红利来了

  回看过去的2019年,直播带货正在成为行业内最热的话题,2019年也被称为直播元年。直播为什么这么火?究其原因,其一则是电商经过长达十余年的高速增长,流量红利开始见顶。用户拉新成本越来越高。因此直播的形式不由得让人眼前一亮,整个电商圈似乎看到了新的增长通道。  不..
chensiwen 2020-01-07

直播带货不能“带祸”

  加快直播带货法治化监管建设力度,提高违法直播带货成本。对于出现假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益的“带货”行为,应依法从严查处。  最近,直播带货尤其是网红直播带货引发关注。5小时吸引近3200万用户进直播间观看、5分钟超万支口红售罄……类似场景不断出现。但快速发展之下,直..
shreen 2019-11-28

网红带货,监管要跟上

  今年“双11”,网红直播带货备受热捧。作为一种新的消费模式,网红卖货提高了消费者的决策效率,但也出现营销夸大其词、产品质量注水等乱象,侵犯了消费者的合法权益。要让消费者拥有更舒心的购物体验,还需政府、商家、平台等多方协同共治,推动电商规范化发展。  “双11”刚过,家住北京市..
shreen 2019-11-27

直播带货不要走上电视购物老路

  一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购,包括5G手机、高端家电、服饰等都是热门品类。和以往不同的是,“直播带货”火了,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点,超过50%的商家都通过直播获得新增长。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超..
chensiwen 2019-11-13